Metaverse ve Dijital Modanın 3B Varlıkları Sürdürülebilirliğe Nasıl Yardımcı Oluyor?
Dijital modanın kısa bir tarihi
2022 Mart ayında, moda dünyası ilk kez Metaverse Moda Haftası’na tanık oldu. Bir kez daha, “web3” , “metaverse modası”, “dijital moda” etrafındaki dönen konuşmalar dikkatleri üzerine çekti. Ama elbette, Sims günlerimizden de hatırlayabileceğiniz gibi, dijital moda yeni bir şey değil.
Oyun meraklısı biri değilseniz bile dijital moda ile bir şekilde mutlaka karşılaşmışsınızdır. İlk tanışmanız ne şekilde olursa olsun, dijital moda internetin başlangıcından beri var, ama yakın zamana kadar bu kadar geniş çapta duyulmadığı ise bir gerçek.
Son birkaç yıldır, artırılmış ve sanal gerçeklik teknolojileri ile dijital moda etrafında yeni fırsatlar ve tartışmalar açılırken pandemi süreci bu terimin kelime hazinemizdeki yerini daha da derinleştirdi.
Bu süreçte moda ve diğer pek çok sektör geri adım atmak zorunda kaldığında, dijital moda savunucuları, dijital modanın teknolojinin gösterişli pazarlama hilelerinden veya CGI defilelerinden daha fazlası olduğu gerçeğini önemle vurguladı.
Dijital Moda ise bu fırsatı değerlendirerek, nerede ise tamamen “sürdürülebilir” bir hayal dünyasında, üretimden, kirlilikten, atıktan uzak giysiler ve uluslararası uçuşlar olmadan gerçekleştirilen defileler ile moda dünyasını canlı tutmayı başardı.
Dijital Moda’ya ilgi pandemi sürecinde hızlansa da sonrasında da devam ediyor. Lüks markalar birbiri ardına dijital koleksiyonlarını açıklarken, bir kısmı da markalarının NFT ürünlerini oluşturarak Metaverse ve onunla ilgili tüm teknolojilere daha da yakınlaştılar.
Bu noktada herkesin merak ettiği ve tekstil ve moda dünyasını yakından ilgilendiren bir soru karşımıza çıkıyor elbette.
Metaverse ve dijital moda; insanlar, gezegen ve hayvanlar için daha mı iyi?
Hepimizin beklediği çözüm bu mu?
Metaverse nedir?
“Metaverse” terimi, internet içinde 3D teknolojileri kullanılarak oluşturulan sanal bir alanı ifade eder. Metaverse’de kullanıcı, heyecan verici yerleri ziyaret etmek, insanlarla tanışmak, sanat eserleri satın almak, gayrimenkul satmak veya dijital varlıklarını sergileyerek satmak gibi gerçek hayatta yaptıkları her şeyi yapabilecekleri sanal bir alana sokulur.
Bu kavram, blok zinciri, artırılmış ve karma gerçeklik, “değişmeyen” tokenler (NFT’ler) ve son yıllardaki diğer birçok teknolojik gelişme ile doğrudan ilişkilidir.
Dijital 3B Varlıklar nedir?
Dijital 3B varlıklar, sanal moda veya dijital moda olarak da adlandırılan metaverse’deki modanın ana öğesini oluşturur. Dijital varlıklar, modaya özel 3B tasarım yazılımı kullanılarak oluşturulmuşlardır, fotogerçekçi olabilir veya belirli ortamlara uyacak şekilde tasarlanabilirler. Tasarım, örnekleme ve toptan satıştan AR deneyimlerine, dijital moda ve sanal dünyalara kadar bir ürünün tedarik zinciri boyunca kullanılabilirler.
Markalar Dijital 3B Varlıkları Nasıl Kullanıyor?
Dijital 3B varlıkların, yalnızca dijital avatarlar için giysi olarak kullanılmalarından çok daha fazla kullanım şekli var. Markalar, dönüşümleri, sürdürülebilirliği ve ürünleri pazara sunma hızını artırmak için dijital varlıklarıkullanacak oldukça yaratıcı yollar bulmuş durumdalar. Markalar, ürün sayfalarında 2B giysi fotoğrafları yerine dijital 3B varlıkları kullanarak, ürünlerin daha gerçekçi çevrimiçi görüntülerini oluşturabiliyor. Kullanıcılar iseürünün fotogerçekçi 3D görüntülerini bükebilir, çevirebilir ve inceleyebilir. İlave olarak ürünlerin bir vitrinde sanal olarak görselleştirebilir veya bir perakendecinin satın alma siparişini gerçekleştirebilirsiniz.
Dijital 3B varlıklar, ürünün üretilmesinden önce pazarlama amacıyla görüntülenebildiği ve sergilenebildiği için, fiziksel ürünler için maliyetler ve pazara sunma süresi azalır.
Aynı zamanda firmalara daha yüksek müşteri katılımı ve dönüşüm oranları sağlayarak ile başarısını da kanıtlamıştır. Firmalar, ürünleri için 3B ürün modellerini e-ticaret sitesine eklediğinde, dönüşümlerde %20 nin üzerinde bir artış elde edebilmektedir. Ayrıca, e-ticaret sitelerinde bir 3D ürün görseli ile etkileşime giren kullanıcıların, sepete ürün ekleme olasılığının %44’e ve siparişi dönüştürme olasılığı ise %27’ye kadar yükselebilmektedir.
Tüketiciler e-ticaret sitelerinden her geçen gün daha fazla 3B modeller beklemeye başlıyor ve Facebook, Snapchat ve Shopify gibi şirketler şimdiden ortaklıklar kuruyor ve markaların ürünleri için 3D varlıklar oluşturma planlarını uygulamaya koyuyor.
Metaverse’ün Modayla nasıl bir ilişkisi var?
Moda kendini metaverse’e taşırken, iki ana biçim alır: Birincisi, giysilerin artırılmış veya sanal gerçeklikler kullanılarak giyilebildiği, fiziksel ve dijitalin birleşimidir. Bu örnekte dijital olarak izlenebilen varlıklar fiziksel dünyada gerçek ürünlerin satılmasını da sağlar. İkincisi, öğelerin doğrudan bir avatara giyidirilmesi veya NFT olarak satıldığı tamamen dijital olandır.
Moda markaları, metaverse’ü teknoloji konusunda bilgili ve genç tüketicilerle etkileşim kurmanın yeni bir yolu olarak görüyor. Örneğin, 2021’de Gucci Garden, markanın tasarımlarını satmak için çevrimiçi oyun platformu Roblox’ta gerçek para biriminde değerlenebilecek çanta ve aksesuarlar içeren bir pop-up olarak piyasaya sürüldü. Benzer şekilde, Balenciaga, Fortnite’taki kıyafet koleksiyonunu “deri” veya oyun karakterleri için kıyafetler olarak piyasaya sürdüğünde tamamen dijital hale geldi. Onları gerçek parayla satın alınan Fortnite dünya para birimi V-Bucks’ı kullanarak satın alabilirsiniz. Ardından, geçen yılın sonlarında Nike, yakar top gibi oyunlarla bir platform olarak Roblox’un güçlü yanlarından yararlanmanın yanı sıra, kullanıcıların sanal ürünler üzerinde denemelerine olanak tanıyan kendi metaverse mağazası Nikeland’ı piyasaya sürerek dalgalar yarattı.
Dijital bir lider olmak isteyen Nike, Burberry ve bazı lüks üreticilere paralel olarak, sanal ürünlerin gerçek dünyadaki benzerleriyle eşit değerde olması fikrini öne çıkaran ilk büyük markalar arasında yer aldı. Onların gözünde, NFT’lerin sadece bir moda haline gelmesini önlemek için gerekli olan, sadece bunun uğruna bir koleksiyon olmaktan ziyade, marka genişlemesine bir miktar fayda sağlıyor.
Metaverse ve Sürdürülebilirlik
Moda endüstrisi büyük ölçüde savurgandır. 2020’de yönetim danışmanlığı şirketi McKinsey, hiçbir şey değişmezse 2030 yılına kadar modanın yılda 2,7 milyar metrik ton karbon emisyonundan sorumlu olacağını öngördü. Moda endüstrisi, tüm insanlığın karbon emisyonunun %10’unu üretir ve dünyanın en büyük ikinci su tüketicisidir. Bu nedenle sektörün ürettiğini ve kirlettiğini azaltması büyük önem taşımaktadır.
Metaverse bu konuda bir rol üstlenebilir mi? Dijital modanın savunucuları, endüstrinin bazı olumsuz etkileri azaltabileceğine inanıyor. Metaverse’ün yaygınlaşması ile, tasarımcılar ve markalar tamamen sanal showroomlar, lansmanlar ve etkinliklere sahip olarak üretim ve süreçte yaratılan israfı önemli ölçüde azaltabilecekler. Metaverse israfı azaltırken aynı zamanda tasarımcılara sonsuz yaratıcılık ve keşfi alanı da sunmaktadır.
Moda endüstrisinin sürdürülebilirlik hedeflerine ulaşmasında hayati bir rol oynamasını sağlayan özellikler arasında üretilen ürün sayısını azaltmak, koleksiyon geliştirmek için gereken kaynak sayısını en aza indirmek sayılabilir. Moda markaları, satın alınmadan veya podyumlara çıkmadan önce ürünlerin fiziksel üretimini yeniden ölçeklendirebilir ve bu çalışmada 3B dijital varlıklardan yararlanabilir.
Sektörde global ölçekte lider firmalar, tasarım sürecinde var olan kağıda eskiz yapma ve onları showroomlara göndermeden önce fiziksel örnekler üzerinde uygulama yerine yeni yöntemler geliştirmektedir. Bu şekilde giysilerinin büyük çoğunluğu, podyumda görünene veya satılana kadar fiziksel olarak üretilmiyor. Tüm tasarım sürecinde 3B teknolojilerinin kullanılması ve bu dijital 3B varlıkların hazırlanması, firmaların koleksiyon geliştirme sürecini de kısaltmaktadır. 3B tasarımın potansiyeli sınırsızdır, tüketici ihtiyaçlarını daha hızlı ve daha sürdürülebilir bir şekilde karşılanmasını sağlarken artık sürecin temel bir aracı haline gelmektedir. Bu araç hem koleksiyon tasarımında yer alırken aynı zamanda pazara giriş hızını da önemli ölçüde artırmaktadır. Dijital 3D varlıklar, markaların sürdürülebilirlik çalışmalarını karşılarken, markaları aynı zamanda günümüz pazar şartlarında rekabet gücünü korumak için ihtiyaç duyulan temel, gerekli pazarlama ve perakendecilik araçlarıyla da donatmaktadır.
Fartech, satış öncesi tekliflerinden önce influencer’ları giydirmek için dijital moda pazarı DressX ile ortaklaşa dijital renderlardan yararlandı. Markaların dijital modaya olan ilgisi arttıkça DressX ve Fabricant gibi yeni, yalnızca dijital moda markaları ve platformları ortaya çıkıyor. Fartech’in yaptığı kampanyadan sonra paylaştığı bilgide “Dijitalleşerek 20 kişinin 24 yıl içmesi için yeterli olan 346.698 litre su tasarrufu sağladık. Ayrıca, fiziksel alanda benzer bir kampanya tarafından üretilen CO2 emisyonlarının %97,86’sını oluşturan ve 29 yıl boyunca günde 10 saat akıllı telefon kullanımına denk gelen 2.525 kg CO2 eşdeğeri tasarruf ettik.” dendi. Farfetch ve DressX ön satış kampanyası, “dünyadaki ilk karbon nötr moda kampanyası” (RTIH) olduğu için bir başarı olarak kabul edildi. Sürdürülebilirlik çabalarına ulaşmaya yardımcı olmaktan daha ilgi çekici, etkileşimli bir alışveriş deneyimi sağlamaya kadar, dijital 3D varlıklar markalar için değerlerini kanıtlıyor.
Arimars Özelleştirilmiş Metaverse Platformu ve Dijital 3B Varlıklar
Çoğu metaverse ortamı yalnızca dijital varlıkların satışına izin verdiğinden, dijital varlıklar metaverse’e girmek isteyen markalar için anahtardır.
Dijital öğeler metaverse ortamlarında kolayca satın alınıyor; yapılan anket ve araştırmalara göre Z kuşağının neredeyse dörtte üçü (%74) çevrimiçi bir video oyununda avatarları için aksesuar, cilt veya giysi gibi dijital bir ürün satın alıyor.
Metaverse, internetin yeni nesli olarak şekilleniyor ve perakendecilerin ve markaların, tüketici benimsemesine ayak uydurmak için varlıklarını oluşturmaları gerekiyor. 3B dijital varlıkları deneyen erken hareket edenler doğal bir avantaja sahip olacak.
Markalar için Özelleştirilmiş Metaverse Alışveriş platformu sunan Arimars , önde gelen markaların müşterileri, çalışanları ve bayileri için Metaverse deneyimi yaşatmasını ve 3B dijital varlıklarile etkileşime girmeyi ve bunların fiziksel olarak satılabilmesini sağlar. Özelleştirilmiş bu platformda, 3B sanal deneyimlerimiz markaların web sitelerinden kolayca ulaşılabilir. PC , mobil cihaz ve VR gözlük setleri ile çalışabilen bu deneyimde aynı zamanda markalara verdiğimiz kontrol panel üzerinden de ortamdaki içerikler güncellenebilir. Stratejik ortağınız olarak Arimars, metaverse stratejinizi şekillendirmenize ve metaverseplanınızın yürütülmesine yardımcı olur. Arimars’ın metaverse’de varlığınızı belirlemenize nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için bize ulaşın.