Metaverse ve dijital moda; insanlar, gezegen ve hayvanlar için daha mı iyi?

Sürdürülebilirlik planlarımız için hepimizin beklediği çözüm bu mu?

Bu soruların cevabını aradığımız Konfeksiyon Teknik Ekim 2022 sayısında yayınlanan yazımızdan bazı başlıklar:

Moda endüstrisi – Metaverse ve Sürdürülebilirlik


Yönetim danışmanlığı şirketi McKinsey 2020 yılında yaptığı bir analizde, hiçbir şey değişmezse dahi 2030 yılına kadar modanın yılda 2,7 milyar metrik ton kar-bon emisyonundan sorumlu olacağını öngördü. Bu nedenle sektörün ürettiğini ve kirlettiğini azalt-ması büyük önem taşımaktadır. Moda endüstrisi, tüm insanlığın karbon emisyonunun %10’unu üretir ve dünyanın en büyük ikinci su tüketicisidir. Alışveriş yapanlar, -özellikle Millennials ve Gen-Z – , markaların her geçen gün daha fazla bir dikkatle ve özenle küresel sorunları anlamasını ve sorumluluk almasını bekliyor. Markaların müşterilerinin değerleriyle uyum sağlamak için harekete geçme yollarından biri ise, alışveriş için daha sürdürülebilir bir yöntem oluşturan Metaverse Sanal Mağazalar açmak ve Dijital varlıkların kullanılması olarak karşımıza çıkıyor. Bir moda markası olan Farfetch, satış öncesi tekliflerinden önce infleuncer’ları giydirmek için dijital moda pazarı DressX ile ortaklaşa yer aldıkları projenin sonucunda yaptıkları açıklamalarda sektör için çok değerli bilgileri paylaştı. Fartech’in yaptığı kampanyadan sonra paylaştığı bilgide “Dijitalleşerek 20 kişinin 24 yıl içmesi için yeterli olan 346.698 litre su tasarrufu sağladık. Ayrıca, fiziksel alanda benzer bir kampanya tarafından üretilen CO2 emisyonlarının %97,86’sını oluşturan ve 29 yıl boyunca günde 10 saat akıllı telefon kullanı-mına denk gelen 2.525 kg CO2 eşdeğeri tasarruf ettik.” Farfetch ve DressX ön satış kampanyası, “dünyadaki ilk karbon nötr moda kampanyası” (RTIH) olduğu için bir başarı olarak kabul edilmiş-tir. Markaların dijital modaya olan ilgisi arttıkça DressX ve Fabricant gibi yeni, yalnızca dijital moda markaları ve platformları ortaya çıkmaya başladı. Sürdürülebilirlik çabalarına ulaşmaya yardımcı olmaktan daha ilgi çekici, etkileşimli bir alışveriş deneyimi sağlamaya kadar, dijital 3B varlıklar markalar için değerlerini kanıtlıyor.

Arimars Metaverse platformu NextAR nasıl bir rol üstleniyor

Arimars’ın 3 yıldan uzun süredir AR-GE çalışmalarını yürüterek sanal ve fiziksel gerçekliği bir araya getiren Özelleştirilmiş Metaverse Platformu – NextAR’ı geliştirmiştir. NextAR markalar için benzersiz bir müşteri deneyimi sunmasının yanı sıra moda endüstrisinin sürdürülebilirlik projelerine de yardımcı oluyor. NextAR, daha “sürdürülebilir” bir dünya için üretimden, kirlilikten, atıktan uzak giysiler ve uluslararası uçuşlar olmadan gerçekleştirilen ürün tanıtımları ve lansmanlar ile moda dünyasını canlı tutmayı hedefliyor. Önde gelen markaların, müşterileri, çalışanları ve bayileri için Metaverse deneyimi yaşatıyor. Aynı zamanda  dijital 3B varlıkları da kullanarak fiziksel ürünlerin satılmasını sağlıyor. Tasarımcılar ise NextAR – Metaverse platformu sayesinde tamamen sanal showroomlar, mağazalar, lansmanlar ve etkinliklere sahip olabilirler. Bu şekilde tüm üretim ve tasarım süreçlerinde oluşturulan israf önemli ölçüde azalıyor. Metaverse tasarımcılara aynı zamanda sonsuz yaratıcılık ve keşif alanı da sunuyor.

Platformda kullanılan dijital 3B varlıklar, üretilen ürün sayısını azaltarak ve koleksiyon geliştirmek için gereken kaynak sayısını en aza indiriyor. Bu şekilde moda endüstrisinin sürdürülebilirlik hedeflerine ulaşmasında hayati bir rol oynuyor.

Moda markaları, satın alınmadan veya podyumlara çıkmadan önce ürünlerin fiziksel üretimini kolayca yeniden ölçeklendirebiliyor ve bu çalışmada 3B dijital varlıklardan yararlanabiliyor.

Günümüzde uygulanan metaverse projeleri, kısmen markaların sürdürülebilirlik girişimlerini geliştirmek için oluşturulmuş olsa da, iyileştirilmiş bir müşteri satın alma deneyimi de sunuyor. Müşteriler, bazı ürünleri kişiselleştirebiliyor, etkileşime giriyor hatta artırılmış gerçeklik teknolojisi ile bulundukları ortamda görüntüleyebiliyor ve satın alabiliyor. Arimars Operasyon Direktörü Buket Ustaoğlu, “Teknolojiyi ve müşteri ihtiyaçlarını çok yakından takip ederek NextAR- Özelleştirilmiş Metaverse Platformu’muzu eklediğimiz yeni özellikler ile geliştiriyoruz. Bu özellikleri planlarımıza alırken müşterilerimizden gelen geri dönüşlere ve sektörün gerçek bir sorununu çözmeye yönelik olmasına çok dikkat ediyor ve öncelik veriyoruz. Örneğin 2023 yılında çıkacak yeni sürümümüzde gelecek özelliklerden bir tanesi ile “satılmayan mal sorununu” gidermeyi hedefliyoruz.

Metaverse platformumuzu geliştirirken markaların herhangi bir uygulama indirmesine, kurulum yapmasına, profil oluşturmasına gerek olmadan büyük kitlelere ulaşabilmesini hedeflemiştik. Bugün sunduğumuz NextAR – Metaverse Platformu ile markaların sanal ortamlarına web sitelerinden hızlıca erişilebilir, bilgisayar, mobil cihaz veya sanal gözlükler ile kolayca deneyimlenebilir. Stratejik ortağınız olarak Arimars, metaverse stratejilerinizin şekillendirilmesine ve metaverse planlarınızın yürütülmesine yardımcı olmaktadır” bilgisini vererek markaların metaverse’deki varlıklarını belirlemeleri ile ilgili Arimars’ın nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için kendilerine ulaşılabileceğini belirtiyor.

Bu ay Konfeksiyon Teknik  dergisinde yayınlanan Moda Dünyasının Sürdürülebilirlik Hedeflerine Metaverse Çözümlerimiz ile nasıl yardımcı olduğumuzu anlatan yazımızın tamamına aşağıdaki linkten ulaşabilirsiniz. Sayfa 38-39-42

Link