Özet:

  • Metaverse platformu seçimi, markaların hedef kitlesine ve pazarlama stratejisine uygun bir karar gerektirir.
  • Kullanıcı sayısı, platform seçiminde önemli bir faktördür; Roblox genç kullanıcılar arasında popülerken, Fortnite genellikle 18-24 yaş arası erkeklere hitap eder.
  • Topluluk yönetimi, markaların metaverse içinde güçlü bir müşteri ilişkisi kurmasına yardımcı olur ve her platformun farklı topluluk yapısı vardır.
  • Geliştirme maliyetleri, metaverse’de varlık oluşturmayı düşünen markalar için dikkate alınması gereken bir faktördür.
  • Gizlilik ve veri sahipliği, markaların platform seçiminde dikkate almaları gereken önemli konulardır.
  • Oyun/deneyim sayısı, markaların metaverse içindeki çekiciliğini artırabilir ve özel bir ‘Evren’ oluşturma avantajı sunar.

Giriş

Dijital pazarlamanın hızla değişen ortamında, markalar izleyici kitlesiyle sürekli olarak etkileşim kurmanın yenilikçi yollarını arıyor. Metaverse kavramının gelişimi, markaların içeri giriş yapma ve etkileşim kurma konusunda yeni fırsatlar sunuyor ve bu alanda Roblox ve Fortnite gibi platformlar öncü rol oynuyor. Dünya genelinde 3.4 milyar oyun oyuncusu olduğunu düşündüğümüzde, markaların sanal temsilciliklerini nerede oluşturacaklarını düşünmeleri kaçınılmaz bir gereklilik haline geliyor.

Ancak, mevcut platformlarda bir varlık oluşturma veya özel bir ‘Evren‘ yaratma kararı, dikkatli bir değerlendirmeyi gerektiren çeşitli faktörleri içerir.

Öncelikle, hedef kitlenizin kim olduğunu belirlemek kritik öneme sahiptir.

Sizi nasıl bulacaklar? Onları heyecanlandırmak ve içlerine çekmek için ne tür bir içerik veya deneyimler oluşturabilirsiniz?

Bu yazıda, markaların sanal varlıklarını oluştururken göz önünde bulundurmaları gereken temel faktörleri inceleyeceğiz.

Kullanıcı Sayısı:

Kullanıcı erişimi açısından değerlendirildiğinde, hem Roblox hem de Fortnite geniş bir oyuncu kitlesine sahiptir. 2022 yılında günlük 70 milyon aktif kullanıcıya ulaşan Roblox, özellikle genç izleyici kitlesi arasında popülerdir. 3 milyonun üzerinde geliştirici ve 5.5 milyon deneyimle, bu platformda dikkat çekmek küçük bir marka için zorlayıcı olabilir. Ayrıca, reklam yapmak isteyen markaların artık kendi deneyimlerini oluşturmak zorunda olmadığını unutmamak önemlidir.

Epic Games tarafından geliştirilen Fortnite ise 500 milyon kayıtlı kullanıcıya sahiptir ve geniş bir oyuncu kitlesine hitap eder. Ancak, çoğunlukla erkek oyunculara yöneliktir.

Kendi “Evreninizi” inşa etmek, hedef kitlenize uygun olarak çeşitli kaynaklardan kendi trafiğinizi çekmeniz gerekebilir. Kullanıcı sayınız daha düşük olabilir, ancak kazandığınız her kullanıcı, marka ve müşteri arasında doğrudan bir ilişki kuracaktır. Son zamanlarda H&M, kendi “Evrenleri” için kullanıcı deneyimi (UX) ödülü kazandı. Bugün birçok marka, kendi evrenlerini oluşturma konusunda daha fazla ilgi göstermektedir.

Fortnite vs. Roblox vs. Özel Evren Karşılaştırması
Özel 3D EvrenFortniteRoblox
Kullanıcı Web Trafiğine Bağlı Değişken500M Kayıtlı Kullanıcı70M Günlük Aktif Kullanıcı
Hedef KitleMarkanızın Hedef Ktlesi18-24 yaş (%65), %90 erkek0
ToplulukMarkanıza ait, aktifFortnite TopluluğuRoblox Topluluğu
Geliştirme Maliyeti$-$$$$$$$-$$$$$-$$$$
Dağıtım SüresiDeğişkenUzun, karmaşık oyunlar içinHızlı, Roblox Studio ile kolay
Web3D & Varlık Sahipliği (NFT)EvetVar, kozmetik ürünler ve geçici öğelerSınırlı, sanal ürünler ve oyun içi satın alımlar
Artırılmış Gerçeklik DesteğiEvetHayırHayır
Eticaret yeteneğiEvetHayırHayır
GizlilikDeğişkenAçıkAçık
Veri SahiipliğiSize aitBütün veri Fortnite’a aitBütün veri Roblox’a ait
Müşteri İlişkileriSize aitFortnite’a aitRoblox’a ait
Oyun/Deneyim SayısıDeğişkensaatte aynı anda 60,00040 milyon
Oyun AlanıTüm oyunlar, uygulama ve deneyimlerSavaş Royale odaklıArcade Oyunları
Boyut<1GB[/av_cell][av_cell col_style='' av_uid='av-3mkb1y5']>50GB>1GB
Desteklediği PlatfromlarMobil, Desktop, Web, VRKonsol, Bilgisayar, AndroidKonsol, Bilgisayar, Mobil, İndirilebilir Uygulama,VR

Hedef Kitle:

Etkili bir marka iletişimi için hedef kitlenizi anlamak son derece önemlidir.

Roblox, genellikle genç kullanıcılar arasında yaygın olarak kullanılır. Kullanıcıların %60’ı 16 yaşın altındadır. Roblox ile işbirliği yapan markalar genellikle büyük perakendeciler ve ayakkabı şirketleri gibi gençlere yönelik ürünler sunan markalardır.

Fortnite oyuncularının %62.7’si 18 ila 24 yaş arasında yer almaktadır (bu oyuncuların %90’ı erkektir). Fortnite ile işbirliği yapan markalar genellikle medya konglomeratları gibi büyük platformlarla ilişkili markalardır.

Kendi ‘Evren’inizi oluşturursanız, hedef pazarınızı belirleyebilir ve eğer Roblox veya Fortnite izleyicisi içinde bulunuyorsa, bu hedef kitleyi çekmek için arama ve uygulama reklamları gibi stratejileri kullanabilirsiniz. Modadan yiyeceğe kadar birçok farklı marka, kendi ‘Evren’lerini oluşturarak başarılı örnekler sunmaktadır.

Topluluk:

Bir platform içindeki topluluğun gücü, bir markanın izleyici kitlesi ile etkileşim kurma yeteneğini büyük ölçüde etkiler. Roblox ve Fortnite, kendi özel topluluklarına sahip olan iki canlı ve katılımcı platformdur.

Roblox’un topluluğu, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe ve işbirliğine dayanır ve yaratıcılığı ve paylaşılan deneyimi teşvik eder.

Fortnite ise birinci şahıs nişancı (FPS) oyunlarına, oyun içi etkinliklere ve popüler markalarla işbirliklerine odaklanarak oyuncular arasında paylaşılan bir katılım hissi oluşturur.

Markalar, kendi kimliklerini ve kullanıcı tabanlarını oluşturmayı hedefliyorsa, “Evren”lerinde topluluk yöneticileri kullanarak yeni katılımcılara hoş geldiniz diyebilirler ve soruları yanıtlayabilirler. Zaman içinde bu görevler, yapay zeka tarafından yönlendirilen avatarlarla da değiştirilebilir. Müşterilerinizin içeriğinizle etkileşimde bulunabileceği ve bu deneyimi arkadaşlarıyla paylaşabileceği sanal bir dünya oluşturmak, daha iyi etkileşim ve daha yüksek dönüşüm sağlayabilir.

Geliştirme Maliyeti:

Metaverse içinde dijital varlıklar oluşturmayı düşünen markalar için geliştirme maliyeti kritik bir düşünce noktasıdır. Mevcut platformlarda inşa etmek, özel bir ‘Evren’ oluşturmak kadar yüksek başlangıç maliyetlerine sahip değildir. Arimars, Spatial ve Obsess gibi platformlar, markaların kendi metaverse projelerinin kalıcı bir parçasını oluşturmak için hazır çözümler sunar. Bu yaklaşım, çevre üzerinde tam kontrol sağlar ve farklı bütçelere uygun finansal çözümler sunar.

Roblox, markaların kendi deneyimlerini oluşturmak için kullanıcı dostu oyun geliştirme araçları sunar.

Fortnite için Unreal Engine, daha güçlü ve çok yönlü bir geliştirme platformu sunar, ancak daha yüksek bir başlangıç yatırımı gerektirebilir.

Dağıtım Süresi:

Zaman, pazarlama stratejisinin önemli bir unsuru olup, dağıtım hızı bir markanın rekabet avantajını belirleyebilir. Yeni düşük kodlu araçlar, güçlü sanal deneyimler oluşturmayı daha hızlı ve kolay hale getirir. Öte yandan, özel bir ‘Evren’ oluşturmak, dikkatli planlama ve daha uzun bir geliştirme süresi gerektirebilir. Özel evren platform sağlayıcılarının çoğu aynı zamanda süreci hızlandıracak şablon seçeneklerini sunar.

E-Ticaret Yeteneği:

Metaverse içinde e-ticaret yeteneklerinin entegrasyonu, markalar için güçlü bir araç haline gelmektedir. Hem Roblox  hem de Fortnite , oyun içi satın alımlar için fırsatlar sunar, ancak gerçek dünyada ürün satışı için uygun değildirler.

Markaların özel ‘Evren’ler oluşturması, tam e-ticaret yeteneklerini sunabilir; fiziksel ve/veya dijital ürünlerin satışı için, fiat ve/veya kripto para ile ödeme yapma imkanı sunar.

Artırılmış Gerçeklik Desteği :

Bu platformlar, kullanıcıların fiziksel dünya ile sanal dünyayı birleştirmelerini sağlayan AR deneyimlerini sunarak izleyicileri etkilemeyi hedeflemektedir.

Özellikle mobil cihazlar üzerinde AR uygulamaları ve oyunlarla kullanıcıları etkileşime sokarak, markaların yaratıcı ve etkileyici reklam kampanyaları oluşturmalarına olanak tanır.

Bu AR destekli deneyimler, markaların daha önce mümkün olmayan şekillerde tüketici ile bağlantı kurmalarına ve izleyicilerin etkileşimini artırmalarına yardımcı olur. Bu konuda markalara en önemli desteği özel “evren” çözümleri sunmaktadır. Bu da markalara uçtan uca çözümler ile öne çıkabilmektedir.

Gizlilik:

Gizlilik düşünceleri, dijital çağda son derece önemlidir ve markaların herhangi bir metaverse platformunun gizlilik özelliklerini dikkatlice değerlendirmeleri gerekmektedir.

Hem Roblox hem de Fortnite, kullanıcı güvenliği ve gizliliğini öncelikli olarak ele alır ve güvenli bir sanal ortamı garanti altına almak için önlemler uygular.

Özel bir ‘Evren’ oluşturmak, markalara gizlilik önlemlerini kendi özel gereksinimlerine göre uyarlamaları olanağını sunar. Bu özelleştirme, gizlilik endişelerinin markanın değerleri ve yasal yükümlülükleriyle uyumlu bir şekilde ele alındığından emin olur.

Veri Sahipliği:

Kullanıcı verilerinin sahipliği ve işlenmesi, metaverse’e giren markalar için önemli düşünce noktalarıdır. Oyun deneyimini geliştirmek için kullanıcı verilerini toplamak önemlidir, ancak veri sahipliği ve kullanım politikaları platforma göre farklılık gösterir. Fortnite ve Roblox’un farklı gizlilik politikaları vardır. Markalar, her platformun veri sahipliği ve kullanım politikalarını dikkatlice gözden geçirmeli ve kendi özel gereksinimleri ve yasal yükümlülükleri dikkate alarak değerlendirmelidirler.

Özel bir ‘Evren’ oluşturmak, markalara veri sahipliği ve kullanımı konusunda tam kontrol sağlar.

Müşteri İlişkisi:

Metaverseiçinde güçlü bir müşteri ilişkisi kurmak, marka başarısı için hayati önem taşır.

Roblox, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe (UGC) odaklanır ve markaların izleyici kitlesiyle doğrudan etkileşim kurabilecekleri bir işbirliği ortamı sunar. Roblox’un “Birliğin Durumu” yeni girişimleri, araçları ve ölçümleri hakkında çok sayıda detay içerir.

Fortnite, oyun içi etkinlikler ve işbirlikleri aracılığıyla oyuncuları ve markaları daha da güçlendiren sürükleyici deneyimler sunar.

Özel bir ‘Evren’ oluşturmak, markalara benzersiz ve özel bir müşteri ilişkisi stratejisi oluşturma olanağı sunar.

Oyun/Deneyim Sayısı:

Metaverse platformu içinde bulunan oyunların ve deneyimlerin çeşitliliği ve miktarı, genel çekiciliğe önemli katkı sağlar. Roblox, kullanıcılar tarafından oluşturulan içerikle (40 milyondan fazla oyun) geniş bir oyun ve deneyim yelpazesi sunar. Bu, platformun içinde kullanıcıların dikkatini çekmek için artan rekabet anlamına gelebilir.

Fortnite, özellikle Battle Royale moduyla tanınsa da, sürekli olarak yeni oyun içi etkinlikler ve işbirlikleri sunar.

Özel bir ‘Evren’ oluşturmak, markalara kendi marka kimliği ve pazarlama hedefleriyle uyumlu özel oyun ve deneyimlerin seçkisini hazırlama fırsatı sunar. Bu yaklaşım, içeriğin kalitesi ve tematik tutarlılık üzerinde daha fazla kontrol sağlar ve kullanıcılara tutarlı bir marka deneyimi sunar.

Sonuç:

Markaların Roblox veya Fortnite gibi mevcut platformlarda mı yoksa özel bir ‘Evren’ oluşturarak mı metaverse varlıklarını inşa etme kararı, dikkatli bir değerlendirme gerektiren çeşitli faktörlere bağlıdır. Eğer büyük bir Fortune 500 markası iseniz, küresel bir pazarınız varsa ve daha genç bir oyun izleyici kitlesinin dikkatini çekmeyi düşünüyorsanız (ve bu için bütçeniz varsa), Roblox ve Fortnite inanılmaz bir çözüm sunar. Örneğin, Hello Kitty’nin Roblox içinde veya Vans World’ün tamamen Roblox içinde yer aldığı tam vakıf çalışmalarını satın alabilirsiniz.

Ancak, orta veya büyük bir işletmeyseniz, özel bir ‘Evren’ oluşturmak, topluluğunuzla bağlantı kurmanın en iyi yolu olabilir. Web3 özellikleri sunarak sadakat kazanma ve özel verilerinizi üçüncü taraflara vermemek, sanal marka deneyiminizi nerede oluşturacağınıza karar verirken dikkate almanız gereken önemli unsurlardır.

Sonuç olarak, Roblox, Fortnite veya özel bir ‘Evren’ arasındaki seçim, her markanın belirli hedeflerine, hedef kitlesine ve stratejik vizyonuna bağlıdır. Bu faktörleri dikkatlice değerlendirerek, markalar metaverse’in evrilen manzarasında gezinebilir ve pazarlama hedefleri ile uzun vadeli marka kimliği ile uyumlu bilinçli kararlar verebilirler.

ARİMARS HAKKINDA

Markalar için Özelleştirilmiş Metaverse Alışveriş platformu sunan Arimars , önde gelen markaların müşterileri, çalışanları ve bayileri için sanal dünya deneyimi yaşatmasını ve 3B dijital varlıklar ile etkileşime girmeyi ve bunların fiziksel olarak satılabilmesini sağlar. Özelleştirilmiş bu platformda, 3B sanal deneyimlerimiz markaların web sitelerinden kolayca ulaşılabilir. PC, mobil cihaz ve VR gözlük setleri ile çalışabilen ve herhangi bir uygulama indirmeye veya kurulum yapmaya gerek olmayan bu deneyimde aynı zamanda markalar verdiğimiz kontrol panel üzerinden de ortamdaki içerikleri güncelleyebilir. Stratejik ortağınız olarak Arimars, sanal dünyalar stratejinizi şekillendirmenize ve sanal dünyalar planınızın yürütülmesine yardımcı olur. Arimars’ın metaverse’de varlığınızı belirlemenize nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için bize ulaşın